Google update: Nội dung hữu ích

Google sẽ cập nhật thuật toán Nội dung hữu ích (helpful content update) từ ngày 25/08/2022. Đây sẽ là một bản cập nhật tác động mạnh đến xếp hạng.

Mục tiêu của bản cập nhật

Google helpful content update nhắm đến việc nâng cao trải nghiệm tìm kiếm, giúp mang đến nội dung giá trị, được viết bới con người mà nhắm đến con người trước tiên (people-first content). Những nội dung không đạt được mong muốn của người dùng sẽ được giảm xuất hiện trên SERP.

Nội dung hữu ích là gì?

Để tạo ra được nội dung hữu ích thì trước tiên bạn cần biết “thế nào là nội dung hữu ích” đối với người dùng. Google có đưa ra một số chỉ dẫn về nội dung hữu ích (thỏa mãn người dùng) bằng cách đặt ra một số câu hỏi cho nhà sáng tạo nội dung như sau:

• Bạn có đối tượng hiện tại hoặc dự định cho doanh nghiệp hoặc trang web của mình sẽ thấy nội dung hữu ích nếu họ đến trực tiếp với bạn không?
• Nội dung của bạn có thể hiện rõ ràng chuyên môn trực tiếp và kiến thức chuyên sâu (ví dụ: chuyên môn đến từ việc thực sự sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc ghé thăm một địa điểm) không?
• Trang web của bạn có mục đích chính hoặc trọng tâm không?
• Sau khi đọc nội dung của bạn, liệu ai đó khi rời đi có cảm thấy rằng họ đã học đủ về một chủ đề để giúp đạt được mục tiêu của họ không?
• Liệu ai đó đọc nội dung của bạn và khi rời đi có cảm thấy rằng họ đã có một trải nghiệm thỏa mãn không?
• Bạn có ghi nhớ hướng dẫn của Google về các bản cập nhật cốt lõi và đánh giá sản phẩm không?

Tránh việc tạo ra nội dung không hữu ích

Google đưa ra lời khuyên về việc people-first content không có xung đột và vẫn cần tuân theo những quy tắc chuẩn SEO. Content SEO sẽ đem đến nhiều giá trị hơn khi nội dung ưu tiên cho người dùng. Tuy nhiên, nội dung chỉ quan tâm đến SEO thường khiến người tìm kiếm thấy không hài lòng.

Làm sao để bạn tránh việc viết nội dung nhắm đến công cụ tìm kiếm? Hãy tham khảo một số câu hỏi mà google đặt ra để xem nội dung của mình có đang nhắm đến search-engine first không:

• Có phải nội dung chủ yếu để thu hút mọi người từ các công cụ tìm kiếm, thay vì dành cho con người?
• Bạn có đang sản xuất nội dung về các chủ đề khác nhau với hy vọng một số nội dung đó có thể lên top google không?
• Bạn có đang tạo nội dung tự động để sản xuất nội dung về nhiều chủ đề không?
• Bạn chủ yếu tóm tắt những gì người khác nói mà không thêm nhiều giá trị?
• Bạn đang viết vì chúng có vẻ thịnh hành chứ không phải vì bạn viết cho khán giả hiện tại của bạn?
• Nội dung của bạn có khiến người đọc cảm thấy họ cần phải tìm kiếm lại để có được thông tin tốt hơn từ các nguồn khác không?
• Bạn có đang viết cho một số lượng từ cụ thể vì bạn đã nghe hoặc đọc rằng Google có số lượng từ ưa thích không? (Không, Google không).
• Bạn đã quyết định tham gia vào một số lĩnh vực/ chủ đề mà không có bất kỳ chuyên môn thực sự nào chủ yếu là vì bạn nghĩ sẽ có thêm traffic?
• Nội dung của bạn có hứa sẽ trả lời một câu hỏi thực sự không có câu trả lời (vd: ngày phát hành sản phẩm/ phim hoặc chương trình truyền hình không được xác nhận) không?

Những điều cần biết khác về bản cập nhật này

• Tín hiệu được áp dụng toàn trang – nếu Google tác động đến trang web của bạn trong lần cập nhật này thì toàn bộ trang web sẽ bị ảnh hưởng về xếp hạng.
• Trọng số khác nhau giữa các trang (một số trang web sẽ bị ảnh hưởng nhiều hơn)
• Cập nhật áp dụng cho các trang có “lượng nội dung không hữu ích tương đối cao” (xem bên dưới).
• Áp dụng tín hiệu này cho các trang web đang chạy liên tục “cho phép nó giám sát các trang web mới ra mắt và các trang web hiện có.”
• Quá trình này được tự động hóa, không phải là thao tác thủ công. Nó được tự động hóa bằng cách sử dụng mô hình học máy có nghĩa là nó liên tục học hỏi và thay đổi
• Các trang web có thể phục hồi sau khi hạ xếp hạng. Hãy loại bỏ “nội dung không hữu ích”. Khi tín hiệu đã được áp dụng cho trang web của bạn, nếu bạn thực hiện thay đổi, sẽ mất vài tháng để phục hồi được cảm nhận.
• Hiện tại tín hiệu này chỉ áp dụng cho ngôn ngữ Tiếng Anh (toàn cầu), các ngôn ngữ khác sẽ được cập nhật sau.

Làm gì khi website bị hạ xếp hạng với bản cập nhật này

Có thể sẽ mất vài tháng cho trang web hồi phục từ bản cập nhật này. Như đã đề cập ở trên, nếu tín hiệu được áp dụng cho trang web của bạn, nó sẽ ở đó trong một vài tháng. Hãy tham khảo một số đầu mục để có thể giúp bạn khôi phục thứ hạng như sau:

• Lọc ra nội dung SEO rác và đưa ra phương án phù hợp (noindex, xóa, viết lại nội dung)
• Đảm bảo kiến thức chuyên môn trực tiếp về chủ đề bạn nhắm đến và thể hiện rõ ràng trên trang web. Được người khác trong ngành nhận diện bạn là người có chuyên môn, kiến thức trong chủ đề bạn nhắm đến.
• Cải tiến nội dung và cải thiện yếu tố E-A-T dựa trên những câu hỏi mà Google nói để hỏi trong bài đăng trên blog của họ về những gì chủ sở hữu trang web nên biết về các bản cập nhật cốt lõi, hướng dẫn viết đánh giá sản phẩm và cả hướng dẫn của họ về nội dung liên kết. Điều này có thể bao gồm:
  • Thể hiện tốt hơn chuyên môn trực tiếp
  • Tập trung để được người khác biết đến như một chuyên gia (vd: content marketing, PR…)
  • Tìm cách làm cho nội dung có giá trị nhất có thể đối với người tìm kiếm
  • Tập trung vào việc hiểu search intent và tìm và cung cấp nội dung đáp ứng nhu cầu đó
• Làm rõ mục đích hoặc trọng tâm của mỗi trang là gì (và đảm bảo rằng trọng tâm này hữu ích)
• So sánh với loại nội dung mà Google đang xếp hạng từ các đối thủ cạnh tranh để cải thiện nội dung.

Mình rất hay dùng Google để tìm kiếm thông tin. Hy vọng với bản cập nhật này sẽ giúp loại bỏ thông tin rác, bài viết chuẩn SEO một cách vô nghĩa.